|

　　农夫山泉再向全品类饮料公司迈进一步。近日，咖啡农夫山泉相关负责人向北京商报记者透露，市农死亡山温快盈IV农夫山泉推出的夫山炭仌即饮咖啡饮品将于10月底在一二线城市率先上市。值得一提的泉挑起投泉意是，这是战全张烨众卓真相资料农夫山泉第一款真正意义上的即饮咖啡饮品。业内人士认为，品类盘德农夫山泉不断在非饮用水领域拓展，女性进军新品类也是人体农夫山泉加码全品类释放的又一信号，未来，艺术亚上依婷夜空农夫山泉想要扩大规模还需迎接多方面挑战。图片

　　首款“真”咖啡

　　在推出炭仌5个月后，梦野玛利民办农夫山泉再次推出炭仌即饮咖啡，海市新款炭仌即饮咖啡包括低糖拿铁、小学无糖黑咖和无蔗糖拿铁三种口味。国大光圈近日，农夫山泉相关负责人向北京商报记者透露，农夫山泉推出的炭仌即饮咖啡饮品将于10月底在一二线城市上市。

　　据悉，炭仌即饮咖啡定价9.9元/罐，将于10月底在一二线城市销售，快盈IV然后全渠道进行铺货销售。该产品选用100%阿拉比卡咖啡豆，不使用速溶咖啡粉和香精，也不添加防腐剂。在包装上特别选用品质感及密闭性更好的Bottle Can铝罐作为容器，定位相比目前市面上的多数即饮咖啡饮品较高。目前，市面上即饮咖啡产品的主流价格在6元/瓶左右。

　　值得一提的是，这是农夫山泉第一款真正意义上的即饮咖啡饮品。

快盈IV　　今年5月，农夫山泉推出了第一款含有咖啡的饮品——炭仌碳酸饮料。该产品是一款创新跨界型的瓶装饮料，咖啡原料采用从埃塞俄比亚和巴西咖啡豆萃取的咖啡液，加入水和配料，充入碳酸气泡而成。产品规格为360ml/瓶，单瓶售价在5-6元。

　　农夫山泉相关负责人对北京商报记者表示，相比于炭仌碳酸饮料，炭仌即饮咖啡更符合当下的口味流行趋势，也满足了消费者对于健康减糖的需求。通过极具市场竞争力的售价，让消费者能享用到纯粹地道的好咖啡。

　　农夫山泉入局咖啡市场，也是由于目前咖啡市场规模巨大，成为饮料企业必争之地。数据显示，2018年咖啡市场规模突破2000亿元，预计2020年将有望突破3000亿元。在细分品类中，速溶咖啡位列第一，占比约72%，现磨咖啡占18%，即饮咖啡则在10%左右。目前，雀巢、星巴克、可口可乐、康师傅、统一等多家涉及饮品的企业均在咖啡领域有布局。

快盈IV　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，进入咖啡领域的企业均为国内外的领军企业，行业竞争将进一步加剧。

　　布局全品类

　　推出首款真正意义的即饮咖啡，农夫山泉品类逐渐丰富，全品类雏形显现。在朱丹蓬看来，农夫山泉不断在非饮用水领域不断的拓展，与其说是跨界发展，不如说是农夫山泉正在向可口可乐学习，成为一个全品类饮料公司。

　　据了解，农夫山泉1996年推出了农夫山泉瓶装水，自此以后不断在该领域拓展，推出了婴儿水、学生水、高端矿泉水等。

　　智研咨询指出，进入2014年之后，包装饮用水市场规模增速逐渐放缓，并在2018年出现了近20年来的首次下降。业内普遍认为，在此背景下，仅以依靠饮用水发展，农夫山泉难以实现持续业绩的快速增长。

快盈IV　　浙商全国500强企业名单数据显示，2013年，农夫山泉收入90亿元，同比下滑了5%。2014年收入90.9亿元，仅微增1%。自此，农夫山泉也加快了全品类发展的速度。

快盈IV　　2016年，农夫山泉推出了NFC果汁和茶π；2018年，农夫山泉推出了泡泡茶果汁碳酸饮料；2019年，农夫山泉布局全品类的脚步进一步加快，先后推出了炭仌、植物酸奶、新茶π和新尖叫。

快盈IV　　目前，农夫山泉饮料品类已经包括饮用水、果汁、功能饮料、即饮茶、咖啡、植物蛋白饮料等品类。

快盈IV　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，从目前的情况看，农夫山泉全品类的拓展是成功的，因为很多品类的产品都形成大单品。其中，农夫山泉在饮用水领域的市场份额超过26%，稳坐头把交椅。茶π这一个单品的销售额就接近30亿元，尖叫上市16年，虽然没有大范围推广，但销售额却以年均30%以上的增幅上升，成为运动饮料细分市场的龙头，销售额占据60%的市场份额。

　　业内人士认为，“从目前来看，农夫山泉在饮用水市场占有率稳定，全品类发展符合了饮料行业发展的趋势”。

　　对于农夫山泉是否会成为一个全品类饮料公司，农夫山泉相关负责人向北京商报记者表示，一旦发现有新的市场机会，只要农夫山泉具备了足够的技术和相关积累，就会选择进入。农夫山泉一直在努力丰富旗下产品线，满足消费者日益增长及不断变化的购买需求。

　　规模需提升

快盈IV　　纵观目前的饮料领域，国外的可口可乐提出了向全品类饮料企业转型的目标，国内的娃哈哈则依托原有的资本能力、品牌和生产能力不断拓展。相比而言，农夫山泉发展时间短，在诸多方面仍有较大的发展空间，尤其在资本层面。

　　早在2000年，业内就流传出农夫山泉上市的消息。2017年，甚至有传闻称农夫山泉要借壳上市。2018年8月，关于农夫山泉上市的消息再一次广为流传，彼时农夫山泉董秘回应媒体称，只是例行辅导，没有上市计划。

快盈IV　　目前，农夫山泉已经连续十年接受上市辅导，却不准备上市。农夫山泉创始人钟睒睒曾亲口表示，资本市场讲究需求与被需求，但农夫山泉现在没需求，因此不需要上市。

快盈IV　　从发展历程看，农夫山泉以饮用水起家，并且形成了强大的市场占比。此前，农夫山泉虽然推出了含气的产品泡泡茶，并推出了炭仌碳酸饮料，但在碳酸领域和植物蛋白饮料领域的涉足不深入。

　　在业内人士看来，虽然碳酸饮料市场整体下滑，但市场份额依然是饮料行业前三，这从可口可乐的财报中也有所体现。2019年前三季度，可口可乐汽水饮料整体实现了2%的销量增长，可口可乐品牌增长达3%。可口可乐旗下的无糖可乐再一次出现双位数百分比的销量增长，实现了连续8个季度的增长。此外，娃哈哈也从未放弃非常可乐。

　　除产品层面，朱丹蓬认为，农夫山泉在内部运营、品牌力方面还有待提高，进而提升规模。数据显示，2018年农夫山泉未经审计的总资产200.75亿元；净资产144.11亿元；净利润36.16亿元，同比增长7.33%。

　　相比之下，可口可乐在2018财年全年净营收达318亿美元，净利润64.76亿美元。2018年，娃哈哈营收也实现了增长达到468.9亿元，超过农夫山泉销售额的2倍。

快盈IV　　“虽然农夫山泉在诸多方面进行运作，但尚需进行多品牌布局提升规模。最直接的方式是通过资本运作的方式实现快速扩张，并减少犯错误的几率。”徐雄俊表示。

　　北京商报记者 李振兴